✍ Tiedotteen kirjoittaminen, jakelu ja pitchaus

Maksettu mainonta ei koskaan vedä vertoja uutiselle. Medialla on valta nostaa nimiä esiin (niin hyvässä kuin pahassakin).


Lehtijuttu Kaarina-lehdestä otsikolla: "Turkulaisklubibiittejä Kaarinasta". Kerto EDM kappaleesta nimeltä "SUFO".
Kun artisti julkaisee singlen tai yritys lanseeraa uuden tuotteen, on takana yleensä kertomisen arvoinen tarina. Tehdään siitä uutinen!

Älä pidä kynttilää vakan alla

Tarinasi jakaminen maailmalle voi siivittää suosion aivan uudelle tasolle. Vakan alla kynttilä sammuu. Jos puu kaatuu metsässä eikä kukaan kuule sitä, onko sillä edes väliä? Ehkä, mutta mielipidettä on vaikea muodostaa, jos asiasta ei tiedä mitään.

Ei pelkkää brändäystä

Kyse ei silti ole vain tunnettuuden kasvattamisesta tai brändin rakentamisesta. Mitä merkittävämpää toimintasi on, sitä enemmän tekemisistäsi puhutaan joka tapauksessa. Siihen, millä tavalla sinusta puhutaan, voit vaikuttaa vain osallistumalla keskusteluun.

Kyse on siis myös keskustelun ohjaamisesta.

Panosta tiedottamiseen ajoissa

Liian usein tiedotustoiminnan tärkeyteen herätään vasta kun tosi on kyseessä ja tarvitaan kriisiviestinnän ammattilaista. Älä sinä odota niin pitkään. Ohjaa mediakeskustelua ennalta. Luo puheenaiheita. Keskitä median ja sitä kautta myös yleisön huomio oikeisiin asioihin.

Hyödynnä ilmainen mediatila ja panosta laadukkaaseen sisältöön. Vie tekemisesi parrasvaloihin ja salamavalojen välkkeeseen. Ero tuntemattoman ja kuuluisan välillä on usein yhtä suuri kuin tiedottamiseen investoitu rahallinen ja ajallinen panostus.

Miten tiedotus toimii käytännössä?  

Asiakkaan näkökulmasta mediatietotus ammattilaisen avustuksella on hyvin helppoa. Pitää vain olla valmis avaamaan sanaista arkkuaan ja kertomaan avoimesti asioista. Olemme samalla puolella. Meidän yhteinen tavoitteemme on saada viestillesi palstatilaa.

Etenemisvaiheet:
  1. Lähetät minulle kaiken asiaan liittyvän informaation.
  2. Sovitaan n. puolen tunnin puhelinpalaveri / haastattelu.  
  3. Valmistaudut ottamalla leppoisan asennon ja kerrot ummet ja lammet siitä mitä on meneillään.
  4. Lähetät lisämateriaalia tarvittaessa. 
  5. Minä kirjoitan tiedotteen ja puristan siitä esiin uutisen. 
  6. Hyväksytän tiedotteen sinulla. 
  7. Lähetän ja pitchaan tiedotteen medioille (joko itse tai kumppanien avustuksella).
  8. Kontaktoin itse tai kumppanieni kanssa vielä tärkeimmät mediat erikseen. 
  9. Monitoroimme tiedotteen läpimenoa ja fiilistelemme mahdollista julkisuutta.

Tiedotteen läpimeno? 

Tiedotteen läpimenoa ei voi tietenkään koskaan luvata, mutta tyypillistä on, että pienen toimijan pieni uutinen tulee julkaistuksi pienessä mediassa. Suuri uutinen, jonka tähtenä on iso nimi, saa luonnolliseti varmemmin näkyvyyttä isommassa mediassa.

Tiedote jää harvoin aivan kokonaan huomiotta ja nykyisin tiedotuksen piiriin voidaan sisällyttää myös muita tahoja kuin perinteistä lehdistöä. Erilaiset mikrovaikuttajat ja mielipidejohtajat, bloggaajat ja vloggaajat on hyvä huomioida myös.

Hinta? 

  • Kysyminen on ilmaista ja koen tärkeäksi tehdä jonkin verran hommia myös pro bono. Täällä lisää hinnoittelusta »


Yhteystiedot


Minut tavoittaa parhaiten somesta.
Numerollani toimii myös WhatsApp.

Linkedin Twitter Facebook Blogi

© SAMULI KOIVULAHTI, 2018.
Viikinkikatu 8, 20460 TURKU
✉ sako@sakonstudio.fi
☎ +358440761669
Liity sisäpiiriin »
🔒